Trabajo Final - Estrategia Online

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Implementar este tipo de publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se usa una combinación de estrategias, incluyendo imágenes y reseñas en páginas web relacionadas, hipervínculos, grupos de noticias, anuncios por correo electrónico, etc.

No se puede ocultar que la publicidad digital y electrónica son medios que están creciendo rápidamente y debido a esto los medios están confiando cada vez mas en ella, ya que son de fácil acceso y edición. Una campaña de medios bien dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso y costoso trabajo.

La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en miniatura, newsletters, entre otros a los que están expuestos los usuarios de Internet al utilizar servicios gratuitos de búsqueda, traducción, correo electrónico, chats e incluso programas gratis (Acrobat Reader, Copernic, etc.).

Muchas compañías tienen direcciones en la red, sin embargo, éstas no constituyen formas de publicidad sino de imagen corporativa. Son los accesos a estás páginas y los anuncios de las compañías los que se transforman en verdadera publicidad.

VENTAJAS

• Ahorra tiempo.

• Puede ser casi automática al demandar poco tiempo.

• El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas.

• Bajos costos y mayores beneficios.

• El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales.

• Se ahorran los costos de asesoría.

• Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local.

• Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a un ritmo sin precedentes.

• Es posible medir los resultados de la publicidad on line en sólo cuestión de días, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para conducir un estudio.

• Mayor audiencia: se puede tener acceso a más clientes. Un gran número de clientes puede ser alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente disponible a través de las herramientas publicitarias tradicionales.

• Determinación de Necesidades: a través de Internet, es fácil encontrar cuáles son las necesidades de nuestros clientes al rastrear sus pasatiempos y preferencias a través de una página web. Esto nos permitirá tener más éxito al ajustar nuestros negocios con base en lo que los clientes realmente quieren y desean pagar en lugar de hacerlo con base en lo que creemos que quieren.

• Riesgos Relativamente Bajos: se puede invertir poco dinero probando nuevas ideas y si éstas no nos sirven, no se ha perdido realmente mucho dinero. Además, el estudio de los resultados de la publicidad pueden ser fácil y económicamente medidos a través de las respuestas de los clientes al nuevo producto o idea.

• Los clientes pueden comunicarse fácilmente con la empresa a través del correo electrónico, así que, la comunicación es bidireccional, lo que hace de la publicidad en internet, muchas veces, una forma de publicidad de respuesta directa.

DESVENTAJAS

• La publicidad en internet es fácilmente detectada por la competencia.

• La competencia puede estar fácilmente al tanto de los posibles sitios en donde nos podemos anunciar, estudiando así nuestras campañas y pudiendo superarlas rápidamente.

• Los usuarios de Internet están cansados de la publicidad on line, y por eso la evitan constantemente.

• Internet está plagado de anuncios publicitarios, al punto de que muchos servicios supuestamente gratis (e-mails, motores de búsquedas, redes de información, comunidades virtuales, etc.) son pagados por los anunciantes, a cambio de que los usuarios vean constantemente banners, pantallas en miniatura, reciban newsletters (boletines informativos), etc. En respuesta a esta situación, los usuarios tratan de bloquear dichas herramientas publicitarias.

• La publicidad en Internet solamente va dirigida a los usuarios de Internet.

• No todas las personas tienen acceso a internet, ni siquiera todas las que tienen acceso a una computadora aun cuando esto esté cambiando.

• No es fácil encontrar las páginas que resultarán mejor para publicitar determinado producto o servicio.

• Cada día surgen nuevas páginas y sitios en internet, y se modifican o mueren otros. A parte de eso, los usuarios no son tan fieles a las web-pages como lo son a emisoras de radio o canales de televisión, lo que dificulta la tarea de determinar en donde publicitar por Internet.

• Las costumbres de los usuarios de Internet cuando están conectados a la red cambian frecuentemente, es decir, los sitios que acostumbran a visitar pueden ser reemplazados fácilmente por otros en sólo semanas.